经济发展首先要学会保护自己---从‘娃哈哈‘
- 惊悉法国达能以陷阱方式拟强行收购我大中华食品品牌'娃哈哈',愤慨中!支持宗庆后奋起反抗达能此恶意行为!支持全国工商界集体声援娃哈哈! 法国达能的陷阱条款如下: 第二条权利及使用许可 2.1 根据2.6条，甲方同意向乙方提供一个专有和不可撤销的权利和商标使用许可，在合同期限内用以制造和在国内外市场上销售产品，包括使用“娃哈哈”字样作为商号或公司名称的一部分的权利。根据合营合同... [详细]
“我们鼓励创新，也容忍失败”-访3M中国有限
- 如何同时上万种产品？怎样才能每天都开发出？ 中国有限公司余俊雄的答案是：满足客户的需求，超越客户的期望。了解 3M 公司的人都知道，他这么说绝不是在玩噱头。在余俊雄看来，激烈，3M 只有永远走在客户与的前头，创造新的价值，才能立于不败之地。余俊雄领导的 3M 中国公司业务覆盖七大领域，共计近 20,000 多种产品（全球有接近 69,000 个，平均每两天开发 3 种新产品），自 2003 年... [详细]
有效的品牌命名
- 命名为什么重要，我想有一个很重要的原因，是因为它与其他品牌要素相比，它的不可更改性.名字一旦取了，要做变动付出的代价是很大的。中国很多著名企业,品牌的英文名称的多次变更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选择机会，你就要格外的珍惜它！ 从的方法上，中国自古以来对于品牌命名有一套行之有效的的方法，中国的传统品牌命名方法,多以字号的取名居多,即主要用来命名公司品牌。而西方目前的主流品牌命名方法... [详细]
中华“老字号”的品牌转型与管理
- 有关“老字号”的品牌发展讨论已经很多了。纵观这些研究内容，主要还是在企业体制，管理变革，人才培养，产品创新，服务创优的细分层面上来提出的。这些内容，基本上还是着眼于企业内部管理方面，属于生产制造层面上的分析与建议，还没有完全转向市场，转向以消费者为核心的品牌层面，要以买方市场的心态与角度，来看中国“老字号”在现代市场竞争条件下，如何生存与发展，特别是在市场中的品牌价值... [详细]
品牌速成务须科学调研
- 品牌速成是一项系统化的工程，上回《品牌速成必备理念（下）》已将品牌速成九条秘诀中的第一条“确立先进的品牌理念”简要介绍完毕，下面我们将共同探讨第二条“运用科学的品牌调研”，望能起到抛砖引玉之效，欢迎交流与探讨。首先我们先探讨一下科学的品牌调研对品牌速成的重要意义，科学的品牌调研并非可有可无的，而具有非凡意义、无限价值。这个重要结论是建立在前辈们所付出的惨痛代价之上的。 在西方的美... [详细]
黄叙新品牌文化专栏
- 黄叙新，MBA，曾在大学任教两年，具有大型国有企业、外资企业多年管理经验。先后参与过世界银行高速公路贷款项目运作，跨国企业合资合作与并购谈判。目前是全球品牌网等多家网络媒体专栏作者，曾在《工厂管理》、《销售与市场》、《公司》等多家报刊杂志上发表商业管理类文章数十万字，有丰富的外企从业经验与独到的管理见解。MSN: huangxuxin@hotmail.com... [详细]
我理解的几种定位区别
- 在里斯特劳特所著的《定位》一书中，可以找到这样的定义与理解：定位是对预期客户头脑中要做的事，这件事大意是指要确保在预期客户的头脑里占据一个显著的位置。所以“定位”这个概念，本身是针对所面对的对象心理层面而言的，并不是针对实施定位的主体。不管哪种定义都可以让我们沿着一个阶梯走开去，产生出许许多多运用了定位方式、方法与技巧的心理占位的行动。 而当我们脱口而出讲到所谓的产品定位、品牌... [详细]
《品牌中国》连载十
- 系列专题： 《品牌中国》 2 、1992～2000——现代品牌意识落地生根 1992年，邓小平发表了具有历史意义的“南巡讲话”；第二年，“北京·1993跨国公司与中国”会议在北京国贸中心召开，中央高层对跨国公司发出公开邀请。社会主义市场经济体制也在这一年开始建立。种种现象表明，中国的经济政策在进一步走向开放。一场大规模的国际品牌“淘金热”随之在中国上演。1993年，肯德基第一家特许经营店在西安开业；宝洁... [详细]
卖商标能成为生财之道吗？
- 2003年由于《中华人民共和国商标法》进行修订后，允许自然人申请注册商标，有的擅长平面设计的人士已经敏锐地嗅到其中生财的机会，个人设计商标，并将其注册，再转让给那些急需商标的企业，小赚一两万元。 高新区一位古先生日前来到位于人民路上的创元专利商标事务所，申请注册他设计的一只商标图案，并表达了“转让”的意思。该图案呈人形，线条流畅，构思颇具匠心。事务所商标代理人陶海锋昨日透露，每... [详细]
星巴克中国发展路径
- “六年的时间，你能做什么？是否能从一个无名小卒成长为一位耀眼的明星，并迅速演变为一种象征着流行时尚的符号？”看到这句话时，脑中立刻便想到了星巴克，因为它便是用这短短几年的时间经历了一次又一次的飞跃。 爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks)，“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公，20世纪70年代，3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神，自那以后，一杯一杯的星... [详细]
